La Cumbre Internacional de Comunicación para el Cambio Social y de Comportamiento (SBCC) 2026 se inauguró el lunes ante una sala repleta, con voces globales ya en movimiento y un impulso que se construía desde el principio.
Participantes de todo el mundo se reunieron para reflexionar, reconectar y repensar cómo la comunicación impulsa el cambio social en un panorama global cada vez más complejo.
La ceremonia de apertura concluyó con una vibrante presentación de la Compañía Nacional de Danza Folclórica de Panamá, dando la bienvenida a los participantes al país anfitrión a través de la música, la danza y la tradición cultural.
Una Cumbre Fundamentada en la Conexión
Cientos de profesionales, investigadores, responsables de políticas y líderes comunitarios se reunieron el lunes en Panamá para inaugurar la Cumbre con un fuerte enfoque en la conexión en un panorama global en rápida transformación.
“La conexión está en el centro del cambio social y de comportamiento. También está en el centro de esta Cumbre”, dijo la copresidenta de la Cumbre, Debora Freitas López, directora ejecutiva del Centro de Programas de Comunicación de Johns Hopkins.
La Copresidenta de la Cumbre, Babafunke Fagbemi, directora ejecutiva del Centre for Communication and Social Impact (CCSI), enfatizó que las relaciones y el contexto son esenciales para un cambio significativo.
“El cambio real y duradero depende de algo más profundo: las relaciones, la confianza, el contexto y nuestra capacidad para comprender y responder a las realidades vividas por las personas”, dijo.
La decana de la Escuela de Salud Pública Bloomberg de Johns Hopkins, Keshia Pollack Porter, subrayó la urgencia de la confianza en la comunicación de salud pública.
“La información por sí sola no cambia vidas”, dijo. “La confianza, las relaciones y las conexiones humanas sí lo hacen”.”
Representantes del gobierno de Panamá reforzaron ese mensaje, enmarcando la comunicación como una herramienta para la equidad, la inclusión y la transformación social.
De la Sesión Plenaria de Apertura: Enfoques Locales, Ancestrales y Culturales para la Comunicación para el Cambio de Comportamiento
La sesión plenaria inaugural cambió el enfoque de los mensajes institucionales a la experiencia vivida, desafiando a los participantes a repensar la comunicación misma, no como una herramienta unidireccional, sino como un proceso cultural y político moldeado por el poder, la identidad y el lugar.
El moderador Lorenzo Vargas Mantilla abrió la discusión proponiendo dejar atrás los enfoques tradicionales de arriba hacia abajo y avanzar hacia una comprensión más arraigada de la comunicación como algo incrustado en las realidades sociales.
La discusión luego se centró en la experiencia indígena y la narrativa liderada por la comunidad.
La líder emberá Omayra Casamá enfatizó el papel de la historia y la memoria colectiva en la formación de la identidad y la continuidad, describiendo la memoria como algo que informa activamente cómo las comunidades entienden el presente y qué llevan adelante.
Desde la Amazonía ecuatoriana, Yutsu Maiche, comunicador, cineasta y músico shuar, describió la comunicación como una autorepresentación arraigada en la autonomía territorial. Destacó cómo las comunidades indígenas están construyendo sus propios sistemas de narración a través del cine, la formación y la producción colectiva, fortaleciendo el control sobre sus relatos.
Desde la región colombiana de Montes de María, Soraya Bayuelo Castellar reflexionó sobre décadas de conflicto y el arduo trabajo de recuperar el poder narrativo en comunidades a menudo definidas por la violencia y el estigma. Enfatizó la memoria como una forma de resistencia y una manera de asegurar que las comunidades sean comprendidas a través de sus propias historias en lugar de etiquetas o estadísticas externas.
Adebayo Fayoyin, presidente de la Sociedad Africana para el Cambio Social y de Comportamiento, reforzó el hilo conductor más amplio de la discusión, enfatizando que la comunicación no puede entenderse fuera de contexto. Señaló la importancia del lugar, la cultura y las realidades vividas en la configuración de cómo se diseña, interpreta y practica la comunicación.
A través de diversas perspectivas, emergió un mensaje compartido: la comunicación no es simplemente una herramienta para el cambio, sino que es moldeada por quienes viven sus realidades. Aquellos más cercanos a la experiencia no solo forman parte de la historia; son quienes la definen.
Voces de la Cumbre
Para Wame Jallow, Directora Ejecutiva de Shuga Global, la Cumbre trata sobre la conexión en tiempos de restricción.
“Estoy aquí para aprender y escuchar cómo todos estamos afrontando cambios y desafíos audaces, y para inspirar la innovación”, dijo.
Ella también señaló una tensión definitoria en el campo actual.
“En una época de financiación decreciente, la creación de ecosistemas y la construcción de alianzas son de suma importancia.”
Perspectivas del primer día
A lo largo del día, los participantes expusieron varios temas recurrentes:
Escuche primero, construya confianza siempre. El cambio de comportamiento real comienza cuando las comunidades se sienten escuchadas, no cuando se les habla.
Diseño para personas reales, no para suposiciones. Las soluciones más sólidas surgen de la experiencia vivida.
La disrupción es una invitación. Este momento presenta una oportunidad para construir de manera diferente, liderada por quienes están más cerca del problema.
