Le Sommet international 2026 sur la communication pour le changement social et comportemental (SBCC) s'est ouvert lundi devant une salle comble, avec des voix mondiales déjà en mouvement et une dynamique croissante dès le départ.
Des participants du monde entier se sont réunis pour réfléchir, renouer et repenser la manière dont la communication favorise le changement social dans un paysage mondial de plus en plus complexe.
La cérémonie d'ouverture s'est conclue par une performance vibrante de la Compagnie Nationale de Danse Folklorique du Panama, accueillant les participants dans le pays hôte à travers la musique, la danse et la tradition culturelle.
Un Sommet Ancré dans la Connexion
Des centaines de praticiens, de chercheurs, d'élus et de leaders communautaires se sont réunis lundi au Panama pour l'ouverture du Sommet, axé sur le renforcement des liens dans un paysage mondial en rapide mutation.
“ La connexion est au cœur du changement social et comportemental. Elle est aussi au cœur de ce Sommet ”, a déclaré Debora Freitas López, coprésidente du Sommet et directrice exécutive du Centre des programmes de communication de Johns Hopkins.
La co-présidente du sommet, Babafunke Fagbemi, directrice exécutive du Centre pour la communication et l'impact social (CCSI), a souligné que les relations et le contexte sont essentiels à un changement significatif.
“ Le changement réel et durable dépend de quelque chose de plus profond : les relations, la confiance, le contexte et notre capacité à comprendre et à répondre aux réalités vécues par les gens ”, a-t-elle déclaré.
La doyenne de la Bloomberg School of Public Health de Johns Hopkins, Keshia Pollack Porter, a souligné l'urgence de la confiance dans la communication de santé publique.
“ L’information seule ne change pas les vies ”, dit-elle. “ Ce sont la confiance, les relations et les liens humains qui le font. ”
Les représentants du gouvernement du Panama ont renforcé ce message, présentant la communication comme un outil d'équité, d'inclusion et de transformation sociale.
De la séance plénière d'ouverture : Approches locales, ancestrales et culturelles de la communication pour le changement de comportement (CCC)
La séance plénière d'ouverture a déplacé l'attention des messages institutionnels vers l'expérience vécue, incitant les participants à repenser la communication elle-même – non pas comme un outil unidirectionnel, mais comme un processus culturel et politique façonné par le pouvoir, l'identité et le lieu.
Le modérateur Lorenzo Vargas Mantilla a ouvert la discussion en appelant à dépasser les approches traditionnelles descendantes et à tendre vers une compréhension plus ancrée de la communication comme étant intégrée aux réalités sociales.
La discussion s'est ensuite orientée vers l'expérience autochtone et le récit mené par la communauté.
La dirigeante Emberá Omayra Casamá a souligné le rôle de l'histoire et de la mémoire collective dans la formation de l'identité et de la continuité, décrivant la mémoire comme un élément qui éclaire activement la manière dont les communautés comprennent le présent et ce qu'elles portent vers l'avenir.
De l'Amazonie équatorienne, Yutsu Maiche, communicateur, cinéaste et musicien Shuar, a décrit la communication comme une auto-représentation ancrée dans l'autonomie territoriale. Il a souligné comment les communautés autochtones construisent leurs propres systèmes de narration par le biais du cinéma, de la formation et de la production collective, renforçant ainsi le contrôle sur leurs récits.
De la région colombienne des Montes de María, Soraya Bayuelo Castellar a réfléchi sur des décennies de conflit et le long travail de reconquête du pouvoir narratif dans des communautés souvent définies par la violence et la stigmatisation. Elle a souligné la mémoire comme une forme de résistance et un moyen de s'assurer que les communautés soient comprises à travers leurs propres histoires plutôt que par des étiquettes ou des statistiques externes.
Adebayo Fayoyin, président de l'African Society for Social and Behavior Change, a renforcé le fil conducteur de la discussion, soulignant que la communication ne peut être comprise en dehors de son contexte. Il a mis en évidence l'importance du lieu, de la culture et des réalités vécues dans la manière dont la communication est conçue, interprétée et pratiquée.
À travers les perspectives, un message commun est apparu : la communication n'est pas simplement un outil de changement ; elle est façonnée par ceux qui en vivent les réalités. Ceux qui sont les plus proches de l'expérience ne font pas seulement partie de l'histoire ; ils sont ceux qui la définissent.
Voix du Sommet
Pour Wame Jallow, Directrice exécutive de Shuga Global, le Sommet vise à créer des liens en période de contrainte.
“ Je suis ici pour apprendre et écouter comment nous gérons tous des pivots audacieux et des défis, et pour inspirer l'innovation ”, a-t-elle déclaré.
Elle a également souligné une tension déterminante dans le domaine aujourd'hui.
“En période de financement décroissant, la construction d'écosystèmes et le développement de partenariats sont d'une importance capitale.”
Perspicacité du premier jour
Au cours de la journée, les participants ont soulevé plusieurs thèmes récurrents :
Écouter d'abord, bâtir la confiance toujours. Le véritable changement de comportement commence lorsque les communautés se sentent écoutées, et non lorsque l'on leur parle.
Concevez pour de vraies personnes, pas pour des suppositions. Les solutions les plus solides émergent de l'expérience vécue.
La perturbation est une invitation. Ce moment offre une opportunité de construire différemment, sous la direction de ceux qui sont les plus proches du problème.
Faites entendre votre voix
Qu'est-ce qui vous touche particulièrement jusqu'à présent ?
Visitez l'Espace Perspectives dans le Hall d'Exposition ou soumettez vos réflexions via le formulaire de commentaires pour contribuer à façonner le récit collectif du Sommet SBCC 2026.
